Dat meldt Vrumona aan Out.of.Home Shops. Vanaf deze week stroomt het product in de assortimenten van convenience-outlets, tankshops, sportkantines, supermarkten en groothandels. Volgens Lieke Bouwhuis, marketingverantwoordelijke bij Vrumona, is de nieuwe cola bedoeld voor mensen die een mentale oppepper kunnen gebruiken, maar energydrinks vanwege het hoge suikergehalte en de zoete smaak liever laten voor wat ze zijn. “Daarom bevat Pepsi Kick dubbele caffeïne, maar geen suiker”, vertelt Bouwhuis.
Het product moet het gat opvullen tussen cola’s en energydrinks, maar is en blijft een echte cola, zegt Vrumona. Het product zal dan ook bij de overige cola’s in het schap belanden. Pepsi Kick komt in een zogeheten ‘beerbottle’-verpakking op de markt in een 500 ml-fles. Daar blijft het bij.

Het product is niet volledig nieuw. In enkele Zuid-Amerikaanse landen is het al op de markt en ook in Spanje is de oppeppende cola te koop onder de naam Max Caffeïne.

Lang stil
De introductie van Vrumona is opvallend, omdat het rond Pepsi al een aantal jaren stil was aan het front. De laatste grote nieuwe product introductie onder dit merk was Pepsi Max en stamt uit 1993 Volgens Bouwhuis is de radiostilte verklaarbaar: “goede dingen hebben tijd nodig. We zochten in cola een nieuwe relevante propositie. Die denken we nu te hebben gevonden.”

De lancering en activatie van Pepsi Kick vindt plaats vanaf week 27. Dan krijgt de handel grootschalig met het product te maken en barsten ook TV, radio- en outdoorcampagnes los, belooft Vrumona.